تعتبر حداثة Netflix التي لا تحظى بشعبية كبيرة نجاحًا حقيقيًا حتى الآن. قد لا يهدأ غضب المشتركين، لكن ذلك لن يغير شيئا.
في الأسابيع الأخيرة،نيتفليكسأثارت غضب مشتركيها. بين عشية وضحاها، قررت الشركة ذات الحرف N الأحمر أن تكون أقل سخاءً مع عملائها وتتنصل من تصريحاتها بشأن فكرة المشاركة. وهو خيار مفترض بدأ يؤتي ثماره بالفعل.
Netflix يجعلك تدفع أكثر وهو يعمل بشكل كامل
مواجهةتسرب المشتركبحثت Netflix عن حلول مختلفة. الأول كان إنشاءاشتراك أرخصمع الإعلانات، ولكن في الوقت الراهن، هذا فشل. ربما كان هناك تحسن منذ ذلك الحين، ولكن عند الإطلاق وصل هذا العرض إلى 0.2% فقط من العملاء في الولايات المتحدة. من المؤكد أن السعر البالغ 5.99 يورو، والجودة المتدهورة للأفلام والمسلسلات مع دقة محظورة تبلغ 720 × 576 و4 إلى 5 دقائق من الإعلانات في الساعة، كلها عوامل أدت بالتأكيد إلى إبطاء الأمور أكثر من أي شيء آخر. ومع ذلك، وبحسب الشركة، لا ينبغي أن نشعر بالقلق من هذه النتيجة."لا يزال من السابق لأوانه الحكم على صيغتنا من خلال الإعلانات. نحن سعداء بإطلاقه وبالتفاعل الذي أعقبه، فضلاً عن حماس المعلنين للدخول في شراكة مع Netflix..
ثانيا، تعهدت خدمة SVODمنع مشاركة الحساب المجاني. وهو الإجراء الذي لم يفشل في رفع الحاجبين. ومع ذلك، وعلى الرغم من الاحتجاج على الإنترنت، فإن البيانات الأولى تثبت صحة المنصة بشكل كامل. وبحسب منظمة "أنتينا"، فقد حصدت "نتفليكس" 73 ألف مشترك يومياً خلال الفترة من 25 إلى 28 مايو 2023، أي بزيادة قدرها 60% عن الستين يوماً التي سبقت تطبيق هذا القيد. وعلى الرغم من ارتفاع عدد عمليات الإلغاء أيضًا، إلا أنها كانت أقل من الاشتراكات الجديدة.
وبالنسبة للمحلل جيفري فلودارزاك، من معهد Pivotal Research Group، ينبغي تأكيد هذا الاتجاه ووزنه في التقرير التالي."نعتقد أن Netflix يجب أن تكون قادرة على تحقيق نتائج مالية ومشتركين قوية. ويتم ذلك من خلال تحقيق الدخل بشكل أفضل لأكثر من 100 مليون أسرة تستخدم الخدمة ولكنها لا تدفع مقابلها، وذلك بفضل ارتفاع ARPU (ملاحظة المحرر: متوسط الإيرادات لكل عميل) و/أو التحويل إلى مشتركين يدفعون.(عبرمتنوع).
الإعلانات ترد
على الرغم من عدم شعبيتها لدى مشتركي Netflix، إلا أن عمالقة SVOD يتنافسون على الاشتراكات مع الإعلانات. وبحلول نهاية العام،ديزني +ستطلق منتجاتها الخاصة في فرنسا. عرض يمكن أن يخفي زيادة في الأسعار، على عكس الشركة التي تحمل علامة N الحمراء. وهذا ما حدث أثناء الانتشار عبر المحيط الأطلسي. وبالنسبة للمنافسين الآخرين؟ وهو قيد النظر على الأقل لأمازون برايم فيديو. بدأت شركة جيف بيزوس مناقشات مع المعلنين للتفكير في صيغة مماثلة قد تكون مربحة لهم.
ولكن حتى لو تلقى زعيم SVOD صفعة، فإنه لا يعترف بالهزيمة. أكد تيد ساراندوس، الرئيس التنفيذي المشارك والمدير التنفيذي للمحتوى في Netflix، أنه لا يمكن استبعاد الاشتراك الممول بالكامل من خلال الإعلانات."نحن منفتحون على جميع النماذج المختلفة الموجودة حاليا. ولكن لدينا الكثير من العمل للقيام به هذا العام من خلال مشاركة الحساب المدفوع، وإطلاق الإعلانات وكل هذا المحتوى الذي نحاول تقديمه لأعضائنا. نحن بالتأكيد نراقب هذا الجزء.".
ولمحاولة جذب المشتركين، ستراهن المنصة أيضًا على قطاع ألعاب الفيديو. ستكون أكثر من مائة لعبة جديدة متاحة مجانًا في غضون بضعة أشهر/سنوات. إنتاجات بجميع الأنواع وبجميع الميزانيات، بما في ذلك AAA مثل PlayStation،اكس بوكسأو نينتندو."سيكتشف الأعضاء الألعاب المستقلة، والألعاب الحائزة على جوائز، وألعاب تقمص الأدوار، والمغامرات السردية، وألعاب الألغاز، والمزيد. نحن نعمل مع أكبر الاستوديوهات في العالم لنقدم لك هذه الألعاب ».
